主页 > 大咖名流 > 送刘语熙球衣、邀杨毅拍广告,菲斯曼用体育营销走进中
送刘语熙球衣、邀杨毅拍广告,菲斯曼用体育营销走进中

今年,终于有品牌在体育营销领域发力,借助刘语熙在欧冠决赛期间搞了次大事情,"动手"的是拜仁慕尼黑的官方区域合作伙伴菲斯曼供热技术。这一事件瞬间在欧冠决赛前后引爆舆论场,菲斯曼也再次展现了优质球队赞助商应有的体育营销能力。

提到刘语熙,中国球迷第一时间一定会想到"乌贼刘"的绰号,以及"穿哪个队球衣,哪个队就输球"的"乌贼刘"定律。虽然"乌贼刘"的江湖传说早在2014年德国世界杯期间就火遍网络,但真能在关键节点把她作为体育营销"大杀器"的还真不多。

最终的结果再一次印证了刘语熙的"魔力",8月24日在里斯本光明球场,拜仁慕尼黑以1-0的比分战胜巴黎圣日耳曼,队史第六次捧起了欧冠奖杯,也成就了俱乐部历史上第二次三冠王的伟业。

菲斯曼与拜仁同为德国百年品牌,拜仁慕尼黑最早由弗朗茨?约翰率领11名足球运动员在1900年创立,菲斯曼则是一个家族企业,诞生于1917年,创始人是约翰?菲斯曼博士,现在已经历经四代,由马克西?菲斯曼博士执掌公司。两家拥有百年历史的德国品牌的合作始于2014年,作为世界领先的供热系统制造商之一的菲斯曼,为拜仁慕尼黑主场安联球场提供了两台大型锅炉,负责球场草皮加热以及提供更衣室等区域的生活热水。位于巴伐利亚高原的慕尼黑,冬季气候寒冷,降雪颇多。而拜仁是一支崇尚进攻、讲究地面配合的球队,对草皮的平整度要求很高。加热技术的引入,让安联球场的草皮即便在雪天,依然可以保持高质量。出色的硬件水平,也帮助球队在赛场上发挥出稳定的技战术水平。

决赛前夕,北京菲斯曼供热技术有限公司总经理安伟杰先生就将一件巴黎圣日耳曼的球衣赠送给刘语熙,安伟杰还在一段视频中指着胸前的拜仁队徽说到:"我只能帮到这儿了"。这位地道的德国人,凭借自己流利的中文和出色的演技征服了中国的球迷群体,短时间内蹿升成为拜仁球迷群体内的新"网红"。

选准热点"乌贼刘"助力拜仁三冠王

强强联合两大德国百年品牌战略携手

本赛季拜仁的欧冠征程足以用"史诗"二字形容。他们以前无古人的11战全胜战绩最终站到了欧洲之巅。尤其是在里斯本复赛后,德甲巨人在与巴萨的1/4决赛中以高强度的跑动和逼抢,让梅西、苏亚雷斯等巨星无所适从,8-2的比分更是让世界足坛为之震撼。在半决赛击败里昂后,拜仁夺冠的最后阻碍就只剩下巴黎圣日耳曼了。

▲菲斯曼与拜仁签约。

通过刘语熙和欧冠决赛,菲斯曼再次在中国市场进行了一次成功的体育营销。能在欧冠决赛的关键节点找到"乌贼刘"进行体育营销,展现了菲斯曼敏锐的市场嗅觉,也是菲斯曼对于中国市场深度研究后的明智之举,本港台同步报码室开奖结果。作为100%血统的德国企业,菲斯曼为了能够在中国市场取得成功进行了大量工作。菲斯曼也通过与在中国拥有大量粉丝的拜仁慕尼黑深度互动,打通了品牌同中国消费者的连接。